27/2/15

4 Básico para un Linkbuilding

El SEO permite que nuestra web o nuestro blog aparezca en los resultados de búsqueda de Google en posiciones privilegiadas. 


En entradas anteriores he recalcado y explicado la importancia del SEO, a esto agregaría que existen dos tipos de SEO:

SEO on-page. Son ajustes en el código de la web. Permite que cuando alguien teclee en buscador “información de SEO” o “marketing digital”, aparezca nuestro website.

SEO off-page. Son técnicas que ayudan a que nuestra web o blog gane reputación online. La reputación online se gana, sobre todo, consiguiendo links externos desde otras webs. Esta estrategia de posicionamiento SEO se llama linkbuilding.

Te explico lo básico para im linkbuilding:

Contenido atractivo: crear contenido para que la gente lo comparta en sus webs, blogs y redes sociales. Los links que la gente comparte no suelen tener un perfil publicitario, sino que son de interés general.

Necesidades: Es importante saber lo que tu público necesita o lo que le interesa de esta manera conseguirás no sólo que les guste tu contenido, sino que además lo compartan. Un artículo se diferencia en la forma de presentarlo. Si quieres algo interesante en contenido, elige un tema del que se hable poco en internet y que esté relacionado con la temática de tu web o blog. Si quieres algo original lee, lee, lee, lee, lee sin parar, investiga, analiza, escribe, y escribe de nuevo o en vez de escribir, crea un vídeo, un audio o una imagen.

Uso listas y números. Un título que haga avistar una lista o un número va a atraer más a la gente para leerlo que otro que no incluya ese elemento mágico. por ejemplo si buscas en Google “trucos SEO” y descubres un resultado titulado “Trucos SEO en tu web” y otro titulado “4 básicos para linkbuilding”, ¿Cuál elegirías?.

Soluciones: La gente quiere soluciones, no problemas. Incluir las palabras “cómo” o “por qué” en el título de tu artículo puede marcar la diferencia.

Existen mil claves más y muchos tutoriales por ahí al final, cúal estratégia utilizar es tu decisión, estos no son trucos mágicos son guías para que tu crees tu propia fórmula.

#soydigital

20/2/15

¿Quien es quien? en el mundo #digital

Profesionales digitales
Algunas empresas aún no logran comprender la diferencia en las profesiones digitales, entiéndase Social Media Manager, Community Manager y el lío se arma más cuando quieren a un diseñador gráfico o un diseñador web o un copywriter.


  • Social Media Manager: se encarga de preparar la estrategia que nuestra marca va a seguir en los medios sociales. Para poder ejecutar una estrategia innovadora el Social Media Manager debe seguir las últimas tendencias de la materia y estar familiarizado con las principales herramientas de monitorización y sus actualizaciones.

    Debe ser capaz de medir la evolución de la competencia y de los principales clientes, además ser el encargado de marcar los indicadores que cuantifican el éxito (o fracaso) de las acciones. Su función es contestar preguntas como “¿Qué vamos a medir?” “¿Y qué valor vamos a asignarle?”

    El Social Media Manager debe adecuar los objetivos y la estrategia a las nuevas necesidades e informar al Community Manager de los cambios.


  • Community Manager: Es el responsable de construir, gestionar y administrar la comunidad online alrededor de una marca en Internet creando y manteniendo relaciones estables y duraderas con sus clientes, sus fans y, en general, cualquier usuario interesado en la marca, realiza la gestión y exige poseer un conjunto de habilidades, técnicas y destrezas que es necesario trabajar. 

    El Community manager debe poseer cualidades intrínsecas como la empatía y una buena dosis de creatividad e ingenio que ayudan en el desarrollo de sus funciones.


  • Diseñador Gráfico: Es el encargado de crear los componentes visuales de diversos tipos de medios, incluyendo televisión, internet, el cine, películas, revistas, material escrito e incluso la publicidad. El diseñador gráfico tiene la función única de tomar las ideas verbales de los clientes y desarrollarlas de una manera creativa para captar tanto la información y la emoción que el cliente está tratando de mostrar. 


  • Diseñador Web: Es el encargado de la imagen, del look de una web, de ahí que su trabajo consista en realizar tareas de ilustración, creación y adecuación de imágenes, edición de texto, programación en CSS y HTML, y otras tareas relacionadas con la modificación de la apariencia de las páginas web.

    Es crucial NO confundir Diseñador con Desarrollador son dos cosas completamente diferentes, un desarrollador web es el responsable de la naturaleza técnica. Trabaja en aquello que no se ve de una web, pero que sí se siente y que se necesita para que todo funcione adecuadamente y tenga un sentido. Sus tareas diarias se basan en la programación en diversos lenguajes, como CSS, HTML, PHP, SQL, Perl y un largo etcétera.


  • Copywriter: Es la mente creadora con la aptitud de idear y desarrollar nuevos conceptos una de sus principales funciones, además de crearlas, ordenar y orientar las ideas del departamento en el que se encuentre integrado, combatiendo contra la confusión que pueda generarse.  Desde eslóganes, artículos, guiones, etc. la parte escrita en la que su tarea puede abarcar desde pequeños ajustes o correcciones, a abordar el trabajo desde cero, creando el mismo espíritu del proyecto en curso.

Profesional digital

Como podemos ver, son profesiones variadas y muy distintas que tienden a confundirse, se debe tomar en cuenta que NO son iguales, NO hacen las mismas tareas por lo tanto sus salarios VARÍAN.

recuerde un diseñador gráfico o diseñador web no puede ser un desarrollador web, un Social Media manager no es un community manager y este a su vez no es un copywriter, a la hora de contratar o crear las plazas que su empresa necesita tome en cuenta el rendimiento y la mejor opción para usted.

"Si usted cree que contratar a un profesional en su rubro es caro, espere a contratar un principiante que haga de todo"



11/2/15

¿QUE ES EL MARKETING DIGITAL?


Una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe.


El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas off-line son imitadas y traducidas a un entorno digital. Aquí aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.

Se conocen tres instancias:
  • Web 1.0, que no difiere de la utilización de medios tradicionales. Su mayor característica es la imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios. Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma.
  • Web 2.0, tiene la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnologías de información que permiten el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como vídeos, gráfica, etc.
  • Web 3.0, Es la evolución del uso y la interacción de las personas en internet a través de diferentes formas donde la red se transforma en una base de datos, un movimiento social hacia crear contenidos accesibles por múltiples plataformas.
En este nuevo ámbito se desarrolla el marketing digital, los usuarios pueden hablar de la marca libremente, y son ellos los que tienen el poder que antes sólo se le permitía a los medios: La opinión.

Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma y olvidarse que los distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenían el poder de la opinión, ahora el foco debe cambiar al usuario.

Ahora el usuario es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los search engines (Google, Yahoo, Bing, etc.), y no sólo preguntar a los medios, si su decisión es correcta, también tiene la posibilidad de leer reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios.

Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe, buscando influenciar opiniones y mejorar los resultados de los motores de búsqueda gracias al SEO, analizando la información que estos medios proveen para optimizar el rendimiento de las acciones tomadas.
El marketing digital es un conjunto de diseño, creatividad, rentabilidad y análisis buscando siempre un retorno de inversión (ROI).

9/2/15

El impacto del Pingüino de Google y el #SEO marketing

El SEO ayuda a un website a popularizarse y asegurar que sea visible a grandes audiencias, por otro lado Social Media se enfoca en individuos navegando en el internet buscando compartir contenido interesante.

Todos tuvimos temor e insertidumbre cuando google hizo anuncio sobre la actualización del pinguüino, pero todo sea en pro de la evolución del contenido en internet.

Esta actualización automaticamente hará el website más popular en los medios sociales también. Esos que tienen un blog interesante o sitios web muy bien diseñados serán compartidos automáticamente con sus amigos en websites como facebook, twitter, pinterest y tumblr.

Un buen SEO se enfocará no solamente en los motores de búsqueda sino en la popularidad entre los internautas tambiém, en tal escenario, es OBVIO que se debe incluir una estrategia de "social media marketing" en la estrategia de SEO. Google no penalizará contenido que es popular entre las masas, tu website será golpeado cuando una actualización sea liberada, no te preocupes siempre recuperaras tu lugar una vez Google se de cuenta que tu contenido es popular y apreciado.

La mejor forma de disfrutar este estado es enfocarse en el Marketing Social (como me gusta llamarle), debes preparar tu página oficial en facebook y asegurarte que tus visitantes visiten tu website en la misma medida.

27/1/15

SEO o SEM ¿cúal es mejor?

SEO o SEM


¿Qué es mejor? SEO o SEM, una correcta estrategia en conjunto puede ayudar en el posicionamiento de una página web.




En el marketing en buscadores podemos optar por dos estrategias para lograr que los usuarios interesados en nuestro producto/servicio encuentren nuestra página: El  SEO o SEM.


¿Qué es el posicionamiento SEO?

El objetivo es la atracción de tráfico de calidad a través de la visibilidad en buscadores como Google, Yahoo!, Bing, etc. Esto se consigue mediante la optimización on page y off page.

¿Qué es el posicionamiento SEM?


Esta estrategia incluye a las herramientas que basan su modelo de negocio en el coste por clic a la plataforma publicitaria que ha realizado un usuario sobre un anuncio. La plataforma más popular es Google Adwords.

Debemos recordar que antes de incluir en nuestro plan de marketing digital una o ambas; debemos verificar que nos ofrece en base a nuestros objetivos. Por ejemplo, si nuestro objetivo es lograr registros a una landing page en un periodo determinado, deberemos optar por el posicionamiento SEM. Pero, si queremos posicionar en buscadores los servicios de nuestra empresa, lo más rentable es realizar una estrategia de posicionamiento SEO, apoyándonos los primeros meses con una campaña de posicionamiento SEM, ¿por qué? porque los resultados SEO no son inmediatos, llevan un lapso de alrededor de unos 3 meses.
una correcta estrategia en conjunto

SEO
SEM
Ventajas
Desventajas
Ventajas
Desventajas
Alta rentabilidad a largo plazo. 
Resultados a medio o largo plazo
Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos. 
Las visitas van en función de la inversión. 
Influyen los contenidos de la web, su actualización y su estructura
Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves
Rentabilidad a corto plazo. 
En el momento que dejamos de invertir desaparecemos de Google. 
Atrae tráfico cualificado
Google elige la landing page
Podemos determinar a qué landing page dirigir el tráfico. 
Honorarios del SEM + Inversión. 
La inversión es estable e independiente al número de visitas
No podemos determinar el mensaje
Elegimos el mensaje y la creatividad

Los usuarios hacen más fácilmente clic en los resultados orgánicos 
No se pueden predecir ni garantizar resultados
No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura


No es posible segmentar. 
Es posible estimar resultados antes de empezar. 



Posibilidad de segmentar



Cabe destacar que el objetivo no es escoger uno de los dos, sino que crear una campaña donde los dos trabajen en conjunto, en los primeros meses apoyando el SEO (posicionamiento en buscadores) por medio de una campaña SEM(enlaces patrocinados). En segundo lugar, debemos olvidarnos de los mitos como por ejemplo:


saber la diferencia de ambos es importante


Sobre el SEM


El SEM no mejora el SEO.
FALSO: lo que hará es dar más visibilidad


Es más sencillo de llevar a cabo.
FALSO: si bien es cierto Google Adwords facilita un poco, es necesario tener conocimientos mínimos de informática que no todos los usuarios pueden llevar a cabo.


Los resultados de sus acciones son inmediatos.
FALSO: Podemos comenzar a atraer tráfico desde el primer día de la activación de la campaña, pero una vez pares la inversión desapareces de google.

Sobre el SEO



Contenido es el Rey:
VERDADERO: si bien es cierto los nuevos algoritmos de Google y sus actualizaciones PANDA y PENGUIN se han dedicado a la caza de contenido sin relevancia y a penalizar estas webs, nos ayuda a tener un internet que lejos de infectarnos con "splogs" nos llena con contenido que agrega un valor a nuestras investigaciones.


Genera más confianza que los enlaces patrocinados.
VERDADERO: Un usuario automáticamente hará clic en las entradas mejor posicionadas y no sobre los que han tenido que pagar para reclamar su ‘clic’.


Es más económico
FALSO: SEO lleva horas de trabajo, investigación, planeamiento y estrategia, así cómo mencione hace unos días en mi entrada sobre SEO BARATO.

Como hemos podido ver, no existe una única estrategia ni mucho menos una fórmula mágica, por lo tanto no existe una respuesta única a la pregunta más frecuente ¿SEO o SEM?, la mejor combinación para nuestra empresa, dependerá tanto de nuestra necesidad y capacidad. Una posibilidad es utilizar una buena estrategia de posicionamiento SEO para luego con los frutos de este comenzar una estrategia SEM.

Pero, si lo que queremos es dar realce a unas palabras clave muy específicas o promocionar algo temporal, llevaríamos a cabo más acciones de SEM, puesto que cuando empezáramos a obtener resultados por medio del SEO, es posible que la promoción ya haya finalizado.

Como mencioné antes el SEM posee resultados inmediatos el SEO aproximadamente en tres meses.

La optimización SEO mejora la posición de un sitio web en los resultados “orgánicos” (gratuitos) de buscadores como Google, Yahoo y Bing y como consecuencia tiende a aumentar la cantidad de visitantes que un sitio web recibe, el SEM en cambio obtiene visitas instantáneas mediante el pago de enlaces patrocinados, una vez dejas de pagar dejas de "existir"

En conclusión, SEO y SEM son cosas bien diferentes que apoyadas una en la otra dependiendo de las necesidades pueden ser de un gran éxito para tu empresa en la red.

Saludos #Soydigital

9/1/15

Je' suis Charlie Hebdo desde New York


Hace unos días el semanario francés Charlie Hebdo fue atacado por extremistas religiosos Mario Guevara  un amigo residente en New York expone cómo la religión llevada a extremos puede ser contraproducente en cualquier nivel.
Nací y crecí en una Iglesia y Religión. Era un niño y fui forzado a creer sus creencias que me fueron impuestas, sufrí por la religión. Ahora estoy en contra de todas ellas:

  • Te hace sentir mal con tu persona y llevarte al suicidio.
  • Decir que las personas son una abominación.
  • Te dice qu eres una desgracia para Dios
  • Muerete porque no estas de acuerdo con sus creencias
  • Muerete si no eres heterosexual o sospecha que no lo eres
  • Lapidado hasta morir si tu crees que eres igual como hombre.
  • Permite a Idiotas asquerosos casarse con niñas que aún no son nisiquiera adolescentes.
  • Abusan de los niños como quieren y luego les pagan para callarse.
  • Te persiguen si no sigues sus mismas creencias
  • No pagan impuestos
  • Tienen guerras santas
  • Torturan en nombre de su insanidad
Lee la historia y ten por seguro que encontrarás mucho más, pero claro si estás en contra de sus creencias divinas extramas y odio...¡TE MATAN!.
Dios no necesita religiones o libros estupidos escritos por ignorantes.
Gracias por tu colaboración Mario en NY

8/1/15

SEO ¿barato?


Experiencia personal, el otro día que me encontraba en reunión con un cliente, y mientras trataba de explicarle la dinámica de trabajo y el cronográma, llegué a la parte que yo considero más importante de cualquier proyecto web el SEO (Search Engine Optimization).

Al momento de explicarle en que consistía el SEO, la importancia del mismo, etc. llegamos al punto crucial, el costo de un buen SEO, el cliente en cuestión me vió con los ojos cuadrados y me dijo pero eso es demasiado caro y es algo tan sencillo que mi sobrino-nieto puede hacerlo por mí o lo consigo a la mitad o un cuarto de lo que usted me está pidiendo.

Mi respuesta ante tal comentario fue, que el SEO a precios risibles pueden ser tan dañínos como un cáncer y encima de dañar un proyecto se lleva de paso la profesión, haciendonos pasar por puros charlatanes mediáticos.

Continuando el relato, la historia de este cliente en particular que se rehusó a pagar los honorarios correspondientes así que me dijo "haceme solamente el web, del resto me encargo yo" después de tildarme de charlatana y que se yo que tantas cosas más, su historia se puso un poco menos que tétrica.

Tal cual acordado entrege el proyecto en las fechas especificadas en el cronográma, los honorarios cancelados y en fin hasta ahí mi historia con el web hasta que solicitara alguna modificación adicional o alguna actualización.

Pasaron un par de meses y este cliente me llamaba para decirme lo bien que iba con el website y jactarse diciendome que habia conseguido un SEO estupendo en una módica cantidad, recalcando que encontraría un buen servicio a un tercio de mi tarifa, yo simplemente le decía que estaba contenta por el resultado y para cualquier cosa estaba a la orden (tal cual adivino sabiendo el destino de la web).

Los meses pasaban y el cliente seguia alardeando de lo bien que le iba con su SEO, que lo había conseguido por un tercio del valor cotizado, que lo hacía mediante "unas tales keywords", un día recibo un email con un tono aturdido y desesperado, yo estaba más confundida que chinito en África y el e-mail decía asi:

Wale,
Necesito ayuda, no sé que pasa mis visitas han disminuido casi en un 90% he pasado de tener alrededor de 1,000 visita mensuales a 10 o ninguna, por favor sé que me podés ayudar.
 Yo, simplemente respondí con un "bueno a que hora nos vemos" y así pactamos una nueva cita con el cliente que meses atrás me había abofeteado con su "gran descubrimento de SEO de bajo costo", investigando la red me di cuenta que habian introducido una mejora  al algoritmo de Google, concretamente GOOGLE PENGUIN, este amiguito tiene la tarea de penalizar los enlaces de mala calidad y abuso de anchor text.

En mi caso se logró arreglar el problema pero sé de casos en donde la necedad de las personas han terminado esclavos de los PPC (pay per click) y PPP (pay per impresion).

Es verdad el SEO es relativamente "nuevo" y para algunas personas es dificil de creer o difícil de comprender, no debemos olvidar que ya estamos a las puertas de la web 3.0 en dónde la interacción con el usuario será mucho más evidente y mucho más valiosa para lograr los objetivos de cada proyecto.

El SEO con un precio risible a la larga sale caro, y esto es así, cada proyecto es diferente y cada uno tiene necesidades distintas, no se puede decir que un SEO de $350 es un SEO de baja calidad, debemos recordar que esto del SEO es un trabajo cualificado, es decir se necesita conocimientos metodológicos y técnicos específicos para poder realizarlo de forma correcta .

La pregunta más común de esto es ¿Cuánto tiempo es necesario dedicarle?, la respuesta es que el tiempo dependerá de las keywrods, densidad de la página web, estado de la web, si se cuenta con un equipo que realice las tareas de forma rápida, redactores de contenido y un sin fin de cosas más, pero se debe entender que el precio no es standard, no es un precio fijo, digamos que una página web de tamaño mediano requiere de por lo menos tres a cuatro horas de trabajo, aplicando el valor por hora de trabajo al mes una web de tamaño mediana en SEO estaría costando alrededor de entre $400 y $500.

Estamos acostumbrados a exigir mucho y pagar poco, en el SEO hacer esto sale bastante caro, por el simple hecho que deberas pagar a alguien para que arregle lo que otro destrozó, de paso este otro no lo hace bien y termina empeorando todo, si se suman los pequeños gastos que si $15 por aqui y otros $25 por allá , pero este de $150 me garantiza algo mejor pero si digamos que ninguno funciona y te descapitalizas y tienes que volver a los $15 de antes, esos pequeños gastos al final del mes te sumarán más de lo que pudo cobrar un profesional del SEO.

Para que se logre comprender el trabajo de un SEO expondré algunas tareas que se realizan en un día a día en el SEO y veras porque esto debe hacerlo un profesional:
  • Backlinks: hacer backlinks es sencillo, pero hacerlo bien no, existen politicas de calidad por parte de Google que se deben respetar, y para esto es necesario hacer una busqueda intensa de páginas que sean de una temática relacionada al proyecto, contactar a los webmasters y proponerles escribir un artículo para incluirlo en su web, crear blogs de autoridad satélites, y todo esto sin hacer SPAM.
  • SEO onpage: Revisar la accesibilidad, estructura web, contenido duplicado, estados HTTP, titles, descripciones, canonical, enlaces externos dentro del sitio, interlinking, etc.
  • Keyword research: Ver que palabras clave  son las más rentables y adecuadas para cada proyecto.
  • WPO: Dimensiones de las imágenes, parseado del Javascript, cache, código limpio, etc.
  • Combinar la estrategia empresarial con el SEO: Hacer un uso eficieonte de las acciones offline en el ámbito online, para que esto ocurra la persona que trabaje el SEO de la empresa, tiene que estar atento de todas aquellas acciones que está llevando a cabo la empresa para ver de que forma pueden beneficiar a la optimización en buscadores

Esto es apenas una pequeña lista de todo lo que se debe hacer y es aquí donde yo hago la pregunta ¿Esto vale menos de $100 al mes? la respuesta es IMPOSIBLE, para comenzar no es viable y esta gente que vende el SEO a esos precios tan risibles aplicará la misma estrategia SEO que usa con todos los clientes que inocentemente buscan un SEO de menos de $100 al mes, no prestará la menor atención a los detalles y en lugar de ayudar, perjudicará a la empresa, producto y/o servicio, luego de caer en una penalización es muy pero MUY COMPLICADO salir de ella.

Mi consejo es, si no puede pagar un SEO profesional, aprenda un poco, ahorre y luego que un profesional se haga cargo de la optimización, así garantizará que no caiga en una penalización por parte de "San Google" .


#soydigital